Was wäre wenn Starbucks ein Erscheinungsbild wie eine Kirche haben würde? Wie würde das aussehen? In diversen Blogs wurde ja schon das Video hochgejubelt.
Doch was steckt hinter diesem Video? Auf den ersten Blick scheint die dahinterliegende Website http://www.beyondrelevance.com wie ein Verkaufsinstrument für ein Buch. Und das ist sie natürlich auch. Doch gibt der Autor auch auf der Website Einblicke in seine Gedankenwelt. Mit dem Kurzfilm möchte er verschiedene Dinge demonstrieren. Angefangen von der Bedeutung von reservierten Parkplätzen vor der Eingangstür, ein Problem was ich nur aus Amerika kenne, bis zu dem Erscheinungsbild eines Logos der Kirche. Hier stellt er fest dass nirgendwo ein einheitlicher Umgang damit betrieben wird. Schön ist seine "Streitschrift" gegen die Schriftart "Comic Sans MS". Hier stellt er fest dass es halt Zeiten gab, in denen bestimmte Schriftarten angesagt waren. So wie vor 10 Jahren eben diese Schriftart. An manchen Kirchen scheint diese Entwicklung der Vergänglichkeit von Schriftarten vorbeigegangen zu sein. Doch ist eine Schriftart wie "Comic Sans MS" im öffentlichen Bewusstsein halt auch 10 Jahre alt. Und somit ist die Kirche die damit wirbt auch von vor 10 Jahren.
Aber er beschränkt sich durchaus nicht auf das graphische Erscheinungsbild. Auch die Art und Weise wie sich die Kirchgänger verhalten, wie sie laufen, wie sie mustern, wie sie reden im normalen Gespräch oder in der öffentlichen Rede wird auf die Schippe genommen.
Was man auch im Kurzfilm sehen konnte, ist das diese Starbucks-Filiale auch ein "Bekehrungs-Konzept" aushängen hat, wie sie andere Leute zu Kaffeetrinkern machen möchte. Dies gab schließlich den Ausschlag zum Verlassen des Gebäudes. Hier habe ich mich an ein Prinzip erinnert, dass ich bei Mosaik kennengelernt habe. Keiner will sich bekehren lassen, jeder will ernstgenommen werden.
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